{"id":433,"date":"2020-11-09T17:31:46","date_gmt":"2020-11-09T16:31:46","guid":{"rendered":"https:\/\/human.wee-ti.de\/?p=433"},"modified":"2024-11-27T12:30:46","modified_gmt":"2024-11-27T11:30:46","slug":"purpose-unternehmen-definition-bedingungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/humanunlimited.de\/en\/purpose-unternehmen-definition-bedingungen\/","title":{"rendered":"Purpose in Unternehmen: Motivation f\u00fcr die Mitarbeiter"},"content":{"rendered":"

Purpose ist ein Wort, das sich zu einem Trendbegriff in der Unternehmenswelt<\/strong> entwickelt hat. Doch was steckt hinter diesem Terminus und wieso spielt er zunehmend eine wichtige Rolle f\u00fcr Unternehmen?<\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet Purpose?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Purpose ist ein Wort aus dem Englischen<\/strong>. Es hat sich als Anglizismus<\/strong> in der deutschen Sprache etabliert. Beim Versuch der \u00dcbersetzung ergeben sich gleich mehrere Bedeutungen von Purpose. Wer davon spricht, meint damit einen Zweck<\/strong>, eine Absicht<\/strong> oder eine Bestimmung<\/strong>. Es geht dabei um einen philosophischen Gedanken, der sich mit der Frage nach dem Sinn besch\u00e4ftigt.<\/p>\n\n\n\n

Warum steht der Mensch jeden Morgen auf und geht zur Arbeit? Was ist das Ziel seiner T\u00e4tigkeit? Und welchen Zweck verfolgt sein Unternehmen? Diese Fragen stellen wir uns h\u00e4ufiger als sonst und versuchen, darauf auch eine Antwort zu finden. Inzwischen besteht ein Konsens dar\u00fcber, dass der Purpose f\u00fcr Menschen und Unternehmen<\/strong> eine relevante Bedeutung spielt.<\/p>\n\n\n\n

Die philosophische und abstrakte Bedeutung von Purpose<\/strong> zeigt sich deutlicher, wenn wir sie auf Beispiele in der Praxis anwenden. Ein Unternehmen verkauft nachhaltige Produkte. Der Zweck liegt nicht nur darin, den Umsatz zu steigern und Gewinn zu erwirtschaften. Das unternehmerische Handeln richtet sich daran aus, Verantwortung f\u00fcr die Umwelt zu \u00fcbernehmen. Die Botschaft erreicht genau die Kunden, die ebenso denken und ihr Handeln darauf aufbauen.<\/p>\n\n\n\n

Die \u00dcbernahme von gesellschaftlicher Verantwortung<\/strong> und die Vision f\u00fcr eine bessere Welt entsteht durch Purpose. Das Leben hat einen Sinn, wenn jedes Handeln den Zweck erf\u00fcllt, die Welt etwas zu verbessern. Insbesondere die Generation Z<\/strong> legt vermehrt Wert auf gesellschaftliches Engagement. Das Wissen dar\u00fcber erfordert von allen Unternehmen, zuk\u00fcnftig noch mehr \u00fcber die eigenen Werte nachzudenken.<\/p>\n\n\n\n

Purpose als Indikator einer modernen Unternehmenskultur<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Unternehmen definieren sich bisher h\u00e4ufig \u00fcber die Absicht, ihren Umsatz<\/strong> zu steigern und j\u00e4hrliche Gewinne<\/strong> zu erwirtschaften. Daran ist auch nichts auszusetzen. Wer in den n\u00e4chsten Jahren als Marke im Wirtschaftsmarkt weiter bestehen m\u00f6chte, kommt jedoch nicht daran vorbei, seinen Zweck \u00fcber die reine Gewinnmaximierung hinaus zu erweitern. Denn die Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen<\/strong> von Kunden und Arbeitnehmern an das unternehmerische Handeln haben sich gewandelt.<\/p>\n\n\n\n

Das Engagement f\u00fcr soziale und gesellschaftliche Zwecke<\/strong> zeigt, dass Unternehmen sich ihrer ver\u00e4nderten Rolle bewusst sind. Gro\u00dfe Konzerne haben f\u00fcr Corporate Social Responsibility (CSR) bereits separate Abteilungen aus dem Boden gestampft. Der eigentliche Purpose im Unternehmen<\/strong> l\u00e4sst sich jedoch nicht auf dieses Engagement beschr\u00e4nken. Corporate Purpose, also die sinnstiftende Arbeit im Betrieb, baut auf einem gemeinsamen Fundament auf. Dazu geh\u00f6ren vier S\u00e4ulen<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n