{"id":503,"date":"2021-01-22T14:11:30","date_gmt":"2021-01-22T13:11:30","guid":{"rendered":"https:\/\/human.wee-ti.de\/?p=503"},"modified":"2024-08-28T16:45:26","modified_gmt":"2024-08-28T14:45:26","slug":"corporate-purpose-grundlage-unternehmen-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/humanunlimited.de\/en\/corporate-purpose-grundlage-unternehmen-strategie\/","title":{"rendered":"Corporate Purpose als Grundlage einer Unternehmensstrategie"},"content":{"rendered":"

Jahrelang standen die Gr\u00fcnde f\u00fcr das wahre Dasein von Unternehmen kaum im Fokus. Gesch\u00e4ftsmodelle beruhten einzig und allein darauf, Wachstum, Umsatz und Gewinn zu erzielen. Doch in den letzten Jahren hat sich etwas ver\u00e4ndert. Viele Unternehmen setzen sich inzwischen auch f\u00fcr das soziale Gemeinwohl oder Umweltschutz ein. Das Stichwort lautet Corporate Purpose. Erfahren Sie jetzt mehr zu diesem Thema, das t\u00e4glich relevanter wird.<\/p>\n\n\n\n

\"Corporate<\/figure>\n\n\n\n

Was bedeutet Corporate Purpose?<\/h2>\n\n\n\n

Corporate Purpose<\/strong> (Abk\u00fcrzung: CP) setzt sich aus den Begriffen Firma oder Gesellschaft (englisch: Corporation) und Zweck beziehungsweise Sinn (englisch: Purpose) zusammen. Demnach handelt es sich beim Corporate Purpose um den Unternehmenszweck<\/strong>, der f\u00fcr das Wof\u00fcr und Warum<\/strong> einer Firma oder Marke steht. Der Zweck richtet sich an alle Stakeholder nach innen und au\u00dfen. Er verk\u00f6rpert, wie das Unternehmen dazu beitr\u00e4gt, einen Mehrwert f\u00fcr Kunden, Umwelt, Mitarbeiter und Anteilseigner<\/strong> zu generieren und das Leben der Menschen zu verbessern. Kunden, Lieferanten, Bewerber oder andere Stakeholder nehmen ihn jedoch nur wahr, wenn das Unternehmen seinen Purpose auch durch konkrete Ma\u00dfnahmen umsetzt.<\/p>\n\n\n\n

Doch wie setzt sich der Corporate Purpose zusammen? Er beruht in Summe auf den folgenden Bestandteilen eines Unternehmens und spiegelt dessen Identit\u00e4t: Corporate Design, Kommunikation und Verhalten<\/strong>. Die Kennzeichen f\u00fcr den Zweck eines Unternehmens sind zukunftsgewandte, soziale, \u00f6konomische und \u00f6kologische Dimensionen.<\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel: Ikea verspricht als Mission: \u201eTo create a better everyday life for the many people\u201c<\/em>. Dieser Anspruch des schwedischen Unternehmens geht dar\u00fcber hinaus, einfach nur M\u00f6bel zu verkaufen. Der global agierende Konzern handelt hier konsequent und bietet sogar die Option eines Second-Hand-Kaufes an. IKEA engagiert sich hierbei scheinbar gegen das eigene Gesch\u00e4ftsmodell, neue M\u00f6bel zu verkaufen. Im Grunde leisten sie jedoch mit nachhaltigen M\u00f6beln einen konkreten Beitrag, ihren Corporate Purpose umzusetzen. Klar und bildlich formuliert hat die Vision weltweit f\u00fcr Aufsehen gesorgt.<\/p>\n\n\n\n

Welche Ziele stecken dahinter?<\/h2>\n\n\n\n

Der Unternehmenszweck entspricht aktuellen Prozessen, Trends und Werteverschiebungen<\/strong>. Die Generationen Y und Z sind neben dem Gehalt auf eine sinnstiftende Arbeit gepolt. Sie wollen eigenst\u00e4ndig arbeiten, eine bessere Welt schaffen und sich mit der Philosophie des Arbeitgebers identifizieren. Hier besteht ein sehr enger Bezug zu den Zielen, die ein starker Purpose im Unternehmen<\/strong> erreichen kann. Jeder einzelne Mitarbeiter, der sich in den definierten Positionen und Zielen eines Unternehmens wiederfindet, arbeitet effizienter und motivierter.<\/p>\n\n\n\n

Das oberste Ziel<\/strong> ist es, \u00f6ffentlich einen Mehrwert zu entwickeln. Eine Modekette, die sich f\u00fcr humane Arbeit einsetzt, wirkt nur glaubw\u00fcrdig, wenn sie mit Ma\u00dfnahmen diese Absicht untermauert. Mit Taten optimiert ein Unternehmen seinen inneren und \u00e4u\u00dferen Eindruck<\/strong>. Langfristig tr\u00e4gt das dazu bei, automatisch den Gewinn zu steigern. Hinzu kommt die Absicht, das Streben nach Profit mit einem Beitrag f\u00fcr die Gesellschaft<\/strong> zu verkn\u00fcpfen. Ein gelebter Unternehmenszweck tr\u00e4gt zum Erfolg eines Unternehmens bei, generiert neue M\u00e4rkte und sorgt f\u00fcr einen Vorteil im weltweiten Wettbewerb<\/strong>. Firmen wie Patagonia und Vaude sind in der Modebranche bereits gro\u00dfe Vorreiter.<\/p>\n\n\n\n

Ein positiver Aspekt liegt im Marketing nach au\u00dfen<\/strong>, denn Produkte lassen sich kopieren, eine Haltung jedoch nicht. Lebt ein Unternehmen einen ansprechenden Corporate Purpose, entstehen gro\u00dfe Chancen f\u00fcr die Marke. Das wirkt sich positiv auf Reputation, Beziehungen und Vertrauen<\/strong> aus. Kunden, Bewerber, Investoren und Lieferanten kommen von selbst auf das Unternehmen zu. Das Marketing spart Millionen und gewinnt an Zustimmung.<\/p>\n\n\n\n

Zudem zielt der Purpose darauf ab, die Bed\u00fcrfnisse von Menschen<\/strong> \u00fcber den Konsum hinaus zu befriedigen. Sie suchen heutzutage nach dem guten Gef\u00fchl, wenn sie sich f\u00fcr eine recycelbare Shampoo-Flasche entscheiden oder ein E-Auto kaufen. Es geht nicht nur um den Nutzen des Produktes, sondern auch um einen Mehrwert f\u00fcr die Umwelt und in die Zukunft.<\/p>\n\n\n\n

Unterschied zwischen Corporate Purpose und Leitbild<\/h2>\n\n\n\n

Der Corporate Purpose und ein Leitbild unterscheiden sich voneinander. Das Leitbild<\/a><\/strong> bezieht sich meist auf das angebotene Portfolio und besteht vor allem aus der Vision und Mission<\/strong>. Sie beschreiben beide das \u201eWas“ und das \u201eWie“ eines Unternehmens oder einer Marke. Die F\u00fchrungsebene kommuniziert das Leitbild in der Organisation nach innen, damit sich Angestellte und Stakeholder daran halten.<\/p>\n\n\n\n

Bei dem Thema Purpose<\/a><\/strong> geht es aber um einen h\u00f6heren Zweck: den inneren Antrieb. Er beantwortet das \u201eWarum“ einer Organisation<\/strong>. Hier flie\u00dfen Faktoren wie Ethik, Werte, Bed\u00fcrfnisse und Emotionen hinein. Im Idealfall hat der Purpose dauerhaft Bestand. \u00c4ndert sich jedoch die wirtschaftliche Lage, ist es sinnvoll, die Vision anzupassen. Letztendlich ist der Corporate Purpose der Anker f\u00fcr das klassische Leitbild<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Corporate Purpose als Strategie<\/h2>\n\n\n\n

Eine strategische Analyse hilft einem Unternehmen, den Corporate Purpose zu bestimmen<\/strong>. Der erste Schritt besteht darin, den Sinn sowie den inneren Kern der Firma zu identifizieren. Anschlie\u00dfend formulieren Management und Mitarbeiter gemeinsam<\/strong> einen Zweck, um ihn nach au\u00dfen zu tragen. Dabei spielen folgende Fragen eine wichtige Rolle:<\/p>\n\n\n\n