In der heutigen Geschäftswelt gewinnt Nachhaltigkeit immer mehr an Bedeutung. Doch wie können Familienunternehmen eine Nachhaltigkeitsstrategie nutzen, um erfolgreich zu sein?
Nachhaltigkeit in Familienunternehmen
Angesichts der wachsenden Bedeutung von Klimaschutzmaßnahmen ist es bemerkenswert, dass eine deutliche Mehrheit der deutschen Familienunternehmen ehrgeizige Klimaziele verfolgt, wobei 66 Prozent derzeit daran arbeiten, solche festzulegen. Das geht aus einer Studie des Fraunhofer-Instituts für Arbeitswirtschaft und Organisation hervor, die im Auftrag der Stiftung Familienunternehmen durchgeführt wurde.
Unternehmen, die Nachhaltigkeit ernst nehmen, setzen ein starkes Zeichen: Sie schützen nicht nur unsere Umwelt, sondern bestärken auch ihr Image als Pioniere der verantwortungsbewussten Wirtschaft. Diese strategische Ausrichtung verschafft ihnen Anerkennung und baut eine Reputation auf, die über das Finanzielle hinausgeht und nachhaltigen Erfolg verspricht. Doch Nachhaltigkeit erstreckt sich weit über ökologische Maßnahmen hinaus und umfasst ebenso soziales Engagement und Verantwortung sowie einem aktiven Beitrag zur Gemeinschaft.
CSR und Purpose – Mehr als nur Trendbegriffe
In einer Zeit, in der „CSR“ und „Purpose“ oft als modische Schlagworte gehandelt werden, bleibt ihre wahre Bedeutung zentral und wirkungsvoll. Nachhaltigkeit umfasst langfristige, umwelt- und sozialbewusste Initiativen, die unseren Planeten und die Gesellschaft schützen und fördern. Corporate Social Responsibility (CSR) fokussiert sich auf die soziale Verantwortung der Unternehmen, meist durch konkrete Projekte mit positivem gesellschaftlichen Einfluss.
Der Purpose geht jedoch noch weiter. Es ist das übergeordnete ‚Warum‘ eines Unternehmens, ein leitendes Prinzip, das weit über CSR und Nachhaltigkeit hinausreicht. Purpose prägt die Strategie und Kultur eines Unternehmens. Es beflügelt jeden Einzelnen, besonders die Mitarbeitenden, und schafft sowohl intern als auch extern eine motivierende und inspirierende Wirkung. Purpose ist mehr als nur ein Buzzword; er bildet den Grundpfeiler einer nachhaltigen, zukunftsorientierten Unternehmensführung.
Purpose: Das neue Rückgrat der Unternehmenskultur
Nicht mehr nur die Zahlen zählen – heutzutage ist das „Warum“ hinter dem Geschäft entscheidend. Kunden und Mitarbeiter verlangen nicht mehr nur Profitstreben sondern eine nachhaltige Unternehmenskultur, die über den finanziellen Horizont hinausgeht. Ein klar definierter Purpose schafft Identifikation und Motivation bei den Mitarbeitenden. Das fördert die Mitarbeiterbindung und trägt zum langfristigen Erfolg von Familienunternehmen bei und ist daher ein wichtiger Baustein einer Nachhaltigkeitsstrategie. Human unlimited, Deutschlands führende Purpose Agentur für Familienunternehmen, definiert daher die vier Säulen für den Corporate Purpose wie folgt: authentisch, einfach, individuell und zukunftsfähig.
Gen-Z fordert Mittelstand heraus
Nachhaltigkeit bedeutet auch soziales Engagement – ein Arbeitsumfeld, das Mitarbeiter wertschätzt und ihre Entwicklung fördert. Die Generation Z ist auf der Suche nach Jobs, die mehr als nur Routine sind – sie wollen bei Arbeitgebern mit echtem Impact arbeiten. Familienunternehmen stehen daher vor der Aufgabe, ihren Purpose nicht nur zu formulieren, sondern ihn mit Leben zu füllen und spürbar zu machen. So werden sie zu Magneten für junge Talente.
Human unlimited Gründer Frank Dopheide definiert es in seiner Kolumne für das Handelsblatt so: „Der Mensch ist die alles entscheidende Variable jeder Erfolgsformel.“ Klare, offene Unternehmenskommunikation und echte Mitsprache schaffen das Umfeld, in dem sich Mitarbeiter nicht nur als Rädchen im Getriebe, sondern als wertvolle Teile eines großen Ganzen sehen. Dieser Spirit des Miteinanders ist es, der eine tiefere Verbindung schafft und aus einem Job eine Berufung macht. So entsteht ein Fundament für Nachhaltigkeit und einen Erfolg, der weit über die Bilanzen hinausgeht.
Fazit
Familienunternehmen haben die Chance, durch einen klaren Purpose und soziale Verantwortung nicht nur erfolgreich zu sein, sondern auch Herzen zu gewinnen. Sie können eine positive Veränderung in der Welt bewirken und gleichzeitig langfristig bestehen.
Purpose ist mehr als nur ein Wort – es ist der Herzschlag eines Unternehmens. Familienunternehmen stehen vor der Herausforderung, wirtschaftlichen Erfolg zu erzielen und Verantwortung für die Umwelt und Gesellschaft zu übernehmen. Ein klar definierter Purpose hilft ihnen, diese Verantwortung zu tragen und eine klare Vision für die Zukunft zu schaffen. Aus diesem Grund hat human unlimited es sich zur Aufgabe gemacht, Purpose für Familienunternehmen zum Leben zu erwecken, ihn sichtbar, erlebbar und umsetzbar zu machen.
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