In der heutigen Geschäftswelt wird der Begriff Purpose immer lauter und leidenschaftlicher diskutiert, das betrifft nicht nur große Konzerne, sondern auch Familienunternehmen. Der Sinn des täglichen Tuns – es geht um Verantwortung, Vertrauen, wirtschaftlichen Erfolg und den inneren Antrieb, einen positiven Beitrag zur Gesellschaft zu leisten. Familienunternehmen stehen vor gewaltigen Herausforderungen. Ein klar definierter Purpose ist ihr Kompass in die Zukunft, verankert in den Wurzeln und Werte. In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, warum Purpose in Familienunternehmen eine Schlüsselrolle für die Zukunft spielt.
Gemeinsame Werte und Vertrauen: Das Herzstück von Familienunternehmen
Familienunternehmen leben und atmen gemeinsame Werte und Vertrauen. Ihr Erfolg beruht nicht allein auf finanzieller Stärke, sondern auch auf der Bewahrung familiärer Beziehungen, gemeinsamen Werten und Erfahrungen. Die Verschmelzung von Familie und Geschäft kann zu komplexen Dynamiken führen. Ein klarer Purpose hilft ihnen dabei, ihre Identität zu stärken und ihre Ziele zu erreichen und eine starke und nachhaltige Unternehmenskultur zu schaffen
Die einzigartigen Herausforderungen von Familienunternehmen und Purpose.
Familienunternehmen stehen vor besonderen Herausforderungen. Sie müssen nicht nur wirtschaftlichen Erfolg erzielen, sondern auch die familiären Beziehungen, Werte und Erfahrungen bewahren. Ein klar definierter Purpose ist dabei der leuchtende Stern am Horizont für Familienunternehmen. Er leitet sie über kurzfristige Ziele hinaus und gibt dem Unternehmen eine langfristige Vision. Er stärkt die Identität des Unternehmens und vereinfacht Entscheidungsprozesse. Dieses klare „innere“ Leitbild bietet den Mitarbeiter*innen einen Rahmen, in dem sie arbeiten und agieren können, schafft Sicherheit, Orientierung und ein tiefes Gefühl von Verbundenheit.
Motivation und Bindung der Mitarbeiter
Ein Purpose wirkt sich nicht nur positiv auf die Motivation und Bindung der Mitarbeiter*innen aus, sondern er ist ein Versprechen. Mitarbeiter*innen suchen heute nach Unternehmen, die eine klare Verantwortung für die Gesellschaft übernehmen und starke, nachhaltige Werte leben. Ein Purpose, der auf Verantwortung und Nachhaltigkeit aufbaut, schafft Vertrauen und Engagement bei den Mitarbeiter*innen. Sie fühlen sich eins mit dem Unternehmen und seinen Zielen, was zu messbar höherer Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung führt. Familienunternehmen können diesen Vorteil nutzen, um talentierte Mitarbeiter*innen anzuziehen und langfristig zu binden.
Stärkere Kundenbindung: Vertrauen als Fundament
Ein klarer Purpose führt auch zu stärkerer Kundenbindung. Kunden wollen Beziehungen zu Unternehmen, die ihre Werte teilen und einen positiven Beitrag leisten. Die Identifikation wächst. Familienunternehmen, die ihren Purpose klar definieren und diesen in ihre Unternehmenskultur einweben, können tiefe emotionale Verbindungen zu ihren Kunden aufbauen. Das wiederum führt zu erhöhter Kundenzufriedenheit und -treue, die sich rechnet.
Human unlimited Gründer Frank Dopheide definiert es so: „Die entscheidende Variable jeder Erfolgsformel ist der Mensch. Mit der Identifikation von Mitarbeitenden und Kunden wächst auch das unternehmerische Ergebnis.“
Nachfolgeplanung: Den Erfolg für die nächsten Generationen gestalten
Ein klar definierter Purpose ist auch bei der Nachfolgeplanung in Familienunternehmen von großer Bedeutung. Wenn ein Unternehmen über Generationen weitergegeben wird, ist es entscheidend, dass die Werte des Unternehmens über die Zeit hinweg erhalten bleiben. Das stellt sicher, dass die langfristigen Ziele und Werte des Unternehmens in die Zukunft getragen werden.
Zusammenfassend ist Purpose für Familienunternehmen von zentraler Bedeutung. Er verleiht ihnen Kraft, stärkt ihre Identität und schafft eine klare Vision für die Zukunft. Ein klar definierter Purpose inspiriert Mitarbeiter*innen und Kunden gleichermaßen und trägt zu einer lebendigen und nachhaltigen Unternehmenskultur bei. Aus diesem Grund hat human unlimited es sich zur Aufgabe gemacht, Purpose zum Leben zu erwecken, ihn sichtbar, erlebbar und umsetzbar zu machen.
Informieren Sie sich jetzt über die Purpose-Studie von human unlimited, Deutschlands führender Purpose Agentur für Familienunternehmen.
